Skala problemu:
- AI Overviews zmniejszają CTR dla pozycji #1 o 58% — wzrost z 34,5% mierzonych w kwietniu 2025
- Na każde 100 kliknięć, które historycznie trafiały na stronę z pozycji #1, Google zatrzymuje teraz 58
- Spadek dotyczy wszystkich pozycji w wynikach: od -58% dla pozycji 1 do -19,4% dla pozycji 10
Metodologia:
- 300 000 słów kluczowych z bazy Ahrefs Keywords Explorer
- Porównanie danych CTR z grudnia 2023 (przed AI Overviews ) z grudniem 2025
- Zagregowane dane z Google Search Console (desktop)
Potwierdzenie z innych źródeł:
- Seer Interactive: spadek CTR o 49,4–65,2%
- Kevin Indig: spadek powyżej 50%
- Authoritas: spadek o 47,5%
- Daily Mail: spadek o 80–90%
Co to oznacza dla marketerów:
- SEO nadal działa, ale zwrot z inwestycji w pozycje organiczne drastycznie maleje
- Strategia „bycia pierwszym w Google" wymaga uzupełnienia o inne kanały
- Era zero-click search przyspiesza — trzeba się adaptować, nie czekać
Kontekst: od 34,5% do 58% w osiem miesięcy
W kwietniu 2025 roku Ahrefs opublikował badanie, które wywołało spore poruszenie w branży SEO. Dane pokazywały, że obecność AI Overviews w wynikach wyszukiwania koreluje z 34,5% niższym współczynnikiem klikalności dla stron na pierwszej pozycji. To było niepokojące, ale wielu marketerów traktowało to jako „efekt nowości", który z czasem się ustabilizuje.
Ryan Law, szef content marketingu w Ahrefs, przewidywał wówczas coś odwrotnego — że z czasem będzie gorzej, bo „prawo kiepskich kliknięć" (law of shitty clickthroughs) zadziała na niekorzyść wydawców. Użytkownicy przyzwyczają się do AI Overviews i będą klikać w organiczne wyniki jeszcze rzadziej.
Miał rację. Nowe dane z grudnia 2025 pokazują, że spadek CTR pogłębił się do 58%.
Jak Ahrefs to zmierzył?
Metodologia badania jest prosta i powtarzalna, co jest jej dużą zaletą.
Badacze wybrali 300 000 słów kluczowych z bazy Ahrefs Keywords Explorer: 150 000 fraz, przy których w grudniu 2025 wyświetlało się AI Overview, i 150 000 fraz informacyjnych, przy których AI Overview się nie pojawiało. Następnie porównali zagregowane dane CTR z Google Search Console dla obu grup, zestawiając grudzień 2023 (przed AI Overviews) z grudniem 2025.
Grupa kontrolna (frazy bez AI Overviews) również odnotowała spadek CTR — z 0,076 do 0,039. To naturalna konsekwencja rosnącej liczby elementów SERP, takich jak Featured Snippets, Local Pack czy Top Stories, które od lat napędzają zjawisko zero-click search.
Ale frazy z AI Overviews spadły znacznie bardziej — z 0,073 do zaledwie 0,016. Po odliczeniu naturalnego trendu spadkowego, sam efekt AI Overviews odpowiada za 58% redukcję CTR.
Nie tylko pozycja pierwsza
Jednym z istotnych aspektów badania jest analiza wpływu na wszystkie pozycje w wynikach, nie tylko na pierwszą. AI Overviews obcinają kliki na każdej pozycji, choć efekt słabnie im niżej w rankingu.
Pozycja 1 traci 58% kliknięć. Pozycja 2 traci 50,8%. Pozycja 5 traci 32,6%. Nawet pozycja 10 odnotowuje spadek o 19,4%. To oznacza, że AI Overviews nie tylko „kradną" kliknięcia ze szczytu wyników — one redukują ruch na całej pierwszej stronie Google.
Warto też zauważyć, że około 9% AI Overviews pojawia się poza pozycją pierwszą w SERP, co dodatkowo komplikuje analizę ich wpływu na poszczególne strony.
Inne badania potwierdzają ten trend
Ahrefs nie jest odosobniony w swoich wnioskach. Seer Interactive w swojej analizie z września 2025 zmierzył spadek organicznego CTR między 49,4% a 65,2%. Kevin Indig, uznany analityk SEO, raportował spadki powyżej 50%. Authoritas oszacował redukcję na 47,5%. Najbardziej dramatyczne dane podał Daily Mail, który odnotował 80–90% niższy CTR.
Rozbieżności między badaniami wynikają z różnych metodologii, próbek i branż, ale kierunek jest jednoznaczny: AI Overviews zabierają ponad połowę kliknięć, które historycznie trafiały na organiczne wyniki.
Co to oznacza dla Twojej strategii SEO?
Te dane nie oznaczają, że SEO jest martwe — ale oznaczają, że SEO w dotychczasowej formie przynosi coraz mniejszy zwrot.
Jeśli Twoja strategia marketingowa opiera się głównie na ruchu organicznym z Google, musisz się liczyć z tym, że ten sam ranking, który rok temu przynosił 100 kliknięć, teraz przynosi 42. A trend jest spadkowy.
Praktyczne konsekwencje są poważne. Po pierwsze, wartość pozycji w Google trzeba przeliczać na nowo. Budżety SEO oparte na historycznych danych CTR zawyżają oczekiwany zwrot z inwestycji. Po drugie, dywersyfikacja kanałów pozyskiwania ruchu staje się nie opcją, a koniecznością — social media, newsletter, direct traffic, paid search, partnerstwa content marketingowe. Po trzecie, optymalizacja pod AI Overviews (tzw. AI SEO lub AEO — Answer Engine Optimization) staje się osobną dyscypliną, w której warto się orientować, nawet jeśli jej bezpośredni wpływ na ruch jest trudny do zmierzenia.
Warto też spojrzeć na to z perspektywy użytkownika. AI Overviews odpowiadają na zapytanie bezpośrednio w wynikach, bez konieczności klikania. Dla użytkownika to wygodne. Dla wydawców i marketerów to przesunięcie wartości z ich stron na platformę Google. Era zero-click search, o której mówi się od lat, właśnie przyspieszyła dramatycznie.
Co robić?
Nie ma jednej odpowiedzi, ale jest kilka kierunków, które warto rozważyć.
Buduj markę, nie tylko pozycje. Użytkownicy, którzy znają Twoją markę, będą wchodzić na stronę bezpośrednio, niezależnie od tego, co pokaże Google. Twórz treści, których AI nie jest w stanie zastąpić — oryginalne badania, case studies z konkretnymi wynikami, opinie ekspertów, narzędzia interaktywne. Monitoruj, przy których frazach pojawiają się AI Overviews i dostosowuj strategię content marketingową — na niektóre zapytania po prostu nie warto już pisać artykułów optymalizowanych pod SEO. I wreszcie, traktuj AI Overviews jako kanał dystrybucji — staraj się, by Twoje treści były cytowane w odpowiedziach AI, nawet jeśli nie generują bezpośredniego kliknięcia.
Podsumowanie
Dane Ahrefs z grudnia 2025 potwierdzają to, czego wielu SEOwców się obawiało: AI Overviews nie są chwilowym eksperymentem, tylko trwałą zmianą w ekosystemie wyszukiwania. Spadek CTR o 58% dla pozycji #1 to nie jest szum statystyczny — to fundamentalna zmiana reguł gry.
Marketerzy, którzy najszybciej zaadaptują swoje strategie do tej nowej rzeczywistości, będą mieli przewagę. Ci, którzy będą czekać na „powrót do normy", mogą czekać bardzo długo.
Artykuł powstał na podstawie badania „Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58%" autorstwa Ryana Law i Xibeijia Guan z Ahrefs, opublikowanego 4 lutego 2026 r. https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update/
