Najważniejsze wnioski w pigułce
Wpływ AI Overviews na ruch organiczny:
- Podsumowania AI (AI Overviews) spowodowały spadek ruchu organicznego o 42% w portfelu klientów Define Media Group
- Natychmiasty spadek o 16% po wprowadzeniu AIO w 2024 roku, pogłębiający się do 42% w Q4 2025
- Treści evergreen szczególnie dotknięte — spadek o 40%
Breaking news jako wyjątek:
- Ruch na materiały breaking news wzrósł o 103% we wszystkich powierzchniach Google
- Karuzela Top Stories (gdzie wyświetla się breaking news) pozostaje chroniona przed AI Overviews
- AIO ma tylko 15% widoczności dla treści newsowych — prawie 3x mniej niż dla zdrowia czy nauki
Discover jako motor wzrostu:
- Google Discover odpowiada za zdecydowaną większość wzrostu breaking news
- Po raz pierwszy w historii Discover generuje tyle samo ruchu co wyszukiwarka klasyczna
- Breaking news w Discover wzrósł 2x po grudniowym Core Update 2025
Gdy Google wprowadziło AI Overviews (AIO), wydawcy internetowi doświadczyli natychmiastych i bezprecedensowych spadków ruchu organicznego. Dane z portfela Define Media Group — agencji współpracującej z największymi amerykańskimi wydawcami — pokazują jednak, że istnieje jeden jasny punkt na tej ponurej mapie: breaking news.
AI Overviews drastycznie ograniczyły ruch z wyszukiwarki
Przed wprowadzeniem AI Overviews klienci Define Media Group notowali stabilnie 1,7 miliarda kliknięć organicznych kwartalnie (Q1 2023 – Q1 2024). Po uruchomieniu AIO portfel doświadczył natychmiastowego spadku o 16%, z którego nigdy się nie odbudował.
W maju 2025 roku Google weszło w fazę ekspansji AI Overviews. Od tego momentu ruch z wyszukiwarki spadał w każdym kolejnym kwartale. W porównaniu do średniej sprzed AIO, ruch organiczny w Q4 2025 był niższy o 42%.
Dane te potwierdzają to, co wielu specjalistów SEO obserwuje w terenie — generatywne podsumowania faktycznie zjadają kliknięcia, które wcześniej trafiały do wydawców.
Breaking news rośnie, gdy cała reszta spada
Define Media Group przeprowadziło szczegółową klasyfikację treści z 15 największych serwisów newsowych w swoim portfelu, kategoryzując artykuły na cztery segmenty: Breaking News, Evergreen, Landing Pages i Homepage. Każdy segment analizowano od listopada 2024 roku.
Wyniki zaskoczyły nawet doświadczonych analityków.
Podczas gdy treści evergreen spadły o 40%, breaking news wzrósł o 103% we wszystkich powierzchniach Google (Web Search, Discover i Google News). To wzrost przekraczający oczekiwania — i jedyny segment treści, który nie tylko utrzymał się, ale znacząco urósł.
Dlaczego breaking news jest chroniony? Odpowiedź tkwi w naturze tego typu treści i ograniczeniach dużych modeli językowych.
Karuzela Top Stories, gdzie wyświetla się breaking news, wymaga aktualizacji co do minuty, a stawka za dokładność informacji jest wyższa niż w innych kategoriach. Badania Ahrefs pokazują, że AIO mają tylko 15% widoczności dla treści newsowych — prawie trzykrotnie mniej niż dla zdrowia czy nauki.
Zapytanie newsowe jak „iran war" nie wywołuje AI Overview. Zamiast tego pojawia się karuzela Top Stories z atrakcyjną grafiką i nagłówkiem zachęcającym do kliknięcia. AI Overviews są całkowicie nieobecne w tego typu wynikach wyszukiwania.
Prawdopodobnie LLM-y nie są jeszcze w stanie pobierać i generować podsumowań w tempie wymaganym przez breaking news. Mimo postępów, modele graniczne wciąż są podatne na halucynacje. Najprawdopodobniej jako zabezpieczenie przed ograniczeniami technicznymi i niedokładnościami, Google oszczędza breaking news przed generatywnym podsumowaniem.
Google Discover prawdziwym motorem wzrostu
Chociaż breaking news w klasycznej wyszukiwce znacznie przewyższył inne typy treści (utrzymując się na poziomie -2% podczas gdy inne spadły o ponad 30%), prawdziwym silnikiem wzrostu breaking news jest Google Discover.
Discover systematycznie rósł przez cały 2025 rok, ale doświadczył skokowego wzrostu po grudniowym Core Update 2025. Breaking news w Discover wzrósł dwukrotnie w porównaniu do poziomu sprzed grudnia.
Część tych zysków została oddana po lutowym Discover Core Update — pierwszej aktualizacji podstawowej dedykowanej wyłącznie Discover. Mimo to ruch na breaking news w Discover jest wciąż 2x wyższy niż przed grudniowym update’m.
Co szczególnie istotne: po raz pierwszy w historii pomiarów Define Media Group, Discover i klasyczna wyszukiwarka generują równą ilość ruchu do portfela klientów. Tempo wzrostu Discover (+30%) nie dorównało tempu spadku Web Search (-43%), więc netto kliknięcia z powierzchni Google są wciąż w dół. Niemniej to przełomowy moment pokazujący zmianę w ekosystemie Google.
Co to oznacza dla wydawców i strategii SEO
Dane z Define Media Group prowadzą do dwóch kluczowych wniosków strategicznych.
Po pierwsze: optymalizacja dedykowana Discover. Wzrost Discover i spadek klasycznej wyszukiwarki powinny skłonić wydawców do priorytetyzacji strategii treści specyficznej dla Discover. Platforma ta początkowo opierała się na algorytmie Google Search (i prawdopodobnie wciąż dzieli wiele jego cech), ale wyraźnie dojrzewa do unikalnego systemu z dedykowanymi sygnałami niezależnymi od wyszukiwarki.
Pierwszy w historii Discover-specific Core Update, plotki o wkrótce uruchamianym Discover Profile i bardzo powolne wdrażanie Discover na desktopie są dowodem tego przesunięcia. Wydawcy muszą analizować swoje wzorce ruchu z Discover, aby lepiej zoptymalizować się pod ten kanał jako samodzielny system dystrybucji treści.
Po drugie: przegląd proporcji treści evergreen vs. breaking news. Można oczekiwać, że AI Overviews będą kontynuować ekspansję we wszystkich kategoriach treści, Google będzie promować AI Mode i doświadczenia konwersacyjne w wynikach wyszukiwania, a dodatkowe ulepszenia (jak Web Guide) będą dalej wypierać klasyczną stronę wyników opartą na linkach.
Te i inne nieprzewidziane zmiany będą prawdopodobnie zwiększać zachowania zero-click. Treści evergreen — szczególnie skomodyfikowane, łatwo zastępowalne — będą dalej tracić na wartości jako ścieżka ruchu organicznego. Wydawcy z historią i doświadczeniem w produkcji treści evergreen muszą ocenić żywotność wyszukiwarkową tych treści i, jeśli to możliwe, przesunąć zasoby i mikx redakcyjny w stronę breaking news lub zainwestować w nieorganiczne kanały marketingowe jak social media i email.
Podsumowanie
Dane z portfela Define Media Group pokazują wyraźnie: w erze AI Overviews breaking news nie tylko przetrwał — rozkwita, rosnąc o 103% gdy reszta kategorii traci po 40%. Google Discover okazuje się kluczowym silnikiem tego wzrostu, po raz pierwszy dorównując klasycznej wyszukiwarce w generowaniu ruchu. Wydawcy, którzy przystosują strategię content marketingową do tej nowej rzeczywistości — priorytetyzując breaking news i optymalizując pod Discover — mają szansę nie tylko przetrwać, ale zyskać w świecie zdominowanym przez AI.
Źródło: Define Media Group, „Breaking! News Thrives in the Age of AI", marzec 2026
