Najważniejsze wnioski w pigułce
Wyniki testu:
- Test A/B wykazał pozytywny wpływ na ruch organiczny przy 95% przedziale ufności
- Dodanie akordeonu z linkami do popularnych kategorii na stronach sklepów zwiększyło widoczność w Google
- Klient wdrożył rozwiązanie na wszystkich stronach sklepowych po pozytywnych wynikach testu
Korzyści biznesowe:
- Lepsza nawigacja dla użytkowników — szybszy dostęp do kluczowych kategorii
- Wzmocnienie linkowania wewnętrznego bez zaśmiecania layoutu
- Jaśniejsza struktura tematyczna strony dla robotów Google
- Udowodnione dane pozwalające przekonać zespoły produktowe do wdrożenia zmiany
Metodologia:
- Kontrolowany eksperyment SEO z podziałem na strony kontrolne i wariantowe
- Izolacja wpływu testowanej zmiany od sezonowości i aktualizacji algorytmów Google
- Pomiar rzeczywistego ruchu organicznego w stosunku do prognozy statystycznej
Decyzje o zmianach w kluczowych elementach serwisu ecommerce rzadko są podejmowane szybko. Zespoły produktowe i zarządy obawiają się ingerencji w sprawdzone rozwiązania, szczególnie gdy nie mają twardych danych potwierdzających sens modyfikacji. Dlatego klient SearchPilot zdecydował się przetestować dodanie akordeonu z kategoriami w kontrolowanych warunkach — zanim zainwestuje w wdrożenie na całym serwisie.
Ankieta przeprowadzona przez SearchPilot na LinkedIn i X pokazała, że społeczność SEO była podzielona niemal po równo. Połowa respondentów spodziewała się poprawy ruchu organicznego, druga połowa przewidywała brak efektu. To dobrze obrazuje, jak trudno jest przewidzieć rzeczywisty wpływ zmian strukturalnych bez solidnych testów A/B.
Czym jest akordeon kategorii i dlaczego warto go testować
Akordeon kategorii to zwijanalna sekcja, którą użytkownik może rozwinąć, aby zobaczyć linki do istotnych kategorii lub usług. Zamiast stale zajmować miejsce na stronie, element ten pozostaje zwinięty do momentu interakcji. W przypadku testowanego klienta ecommerce akordeon zawierał linki do najpopularniejszych kategorii i usług, dodane na stronach sklepowych.
Hipoteza była prosta: jeśli użytkownicy łatwiej znajdą to, czego szukają, a Google wyraźniej zobaczy połączenia między różnymi sekcjami serwisu, to może to przełożyć się na lepszą widoczność organiczną. Wzmocnienie linkowania wewnętrznego i klarowniejsza prezentacja struktury tematycznej to dwa główne mechanizmy, które mogły wpłynąć na wynik.
Tego typu zmiany są szczególnie trudne do wdrożenia na dużych platformach ecommerce. Bez kontrolowanych testów albo nie są realizowane wcale, albo trafiają na produkcję bez możliwości zmierzenia ich realnego wpływu. Testowanie A/B pozwala podjąć decyzję w oparciu o dane, a nie założenia.
Jak przeprowadzono test i co zmierzono
Klient SearchPilot dodał moduł akordeonu z linkami do popularnych kategorii i usług na części stron sklepowych, pozostawiając drugą część bez zmian jako grupę kontrolną. Taka metodologia pozwala wykluczyć wpływ sezonowości, aktualizacji algorytmów Google czy działań konkurencji. Porównanie rzeczywistego wyniku z prognozą statystyczną daje pewność, że zmierzone efekty wynikają z testowanej modyfikacji.
SearchPilot mierzy wpływ na ruch organiczny, co uwzględnia zarówno zmiany w rankingach, jak i w CTR. Dzięki temu wynik pokazuje pełny obraz tego, jak modyfikacja wpływa na widoczność i klikalność w wynikach wyszukiwania. Test został przeprowadzony z 95% przedziałem ufności, co oznacza wysoki poziom pewności statystycznej.
Wyniki testu: wzrost ruchu organicznego potwiedzony
Test wykazał pozytywny efekt przy 95% przedziale ufności. Dodanie akordeonu z kategoriami na stronach sklepowych miało mierzalny, pozytywny wpływ na wyniki organiczne. Wyeksponowanie popularnych kategorii i usług w przejrzystej, uporządkowanej formie prawdopodobnie ułatwiło użytkownikom nawigację, a jednocześnie wzmocniło linkowanie wewnętrzne i wzmocniło sygnały tematyczne dla robotów Google.
Na podstawie wyników eksperymentu SearchPilot zarekomendował klientowi wdrożenie modułu akordeonu na wszystkich stronach sklepowych. Dzięki testowi w kontrolowanym środowisku firmazyskała dowód potrzebny do pewnego wdrożenia zmiany, która w przeciwnym razie mogłaby utknąć w niekończących się dyskusjach zespołów produktowych.
Wnioski praktyczne dla ecommerce i innych branż
Ten case study pokazuje, jak ważne jest testowanie zmian strukturalnych przed ich pełnym wdrożeniem. Nawet pozornie drobne modyfikacje — jak dodanie zwijanej sekcji z linkami — mogą mieć mierzalny wpływ na ruch organiczny, jeśli wspierają zarówno użytkowników, jak i roboty wyszukiwarek.
Dla firm ecommerce kluczowe jest równoważenie przejrzystości interfejsu z głębokością linkowania wewnętrznego. Akordeon to eleganckie rozwiązanie: nie zaśmieca strony, ale udostępnia istotne linki na żądanie. To szczególnie przydatne na stronach, które muszą obsłużyć szeroką gamę kategorii bez przytłaczania użytkownika opcjami.
Dla działów SEO i produktowych najważniejszy wniosek brzmi: bez danych trudno argumentować za zmianami. Kontrolowane testy A/B dają twarde dowody, które przekonują zarządy i pozwalają wdrażać ulepszenia z pewnością, że przyniosą one wymierne korzyści.
Podsumowanie
Dodanie akordeonu z kategoriami na stronach sklepowych przyniosło mierzalny wzrost ruchu organicznego w kontrolowanym teście SearchPilot. Rozwiązanie to łączy korzyści UX z optymalizacją linkowania wewnętrznego, dając Google jaśniejszy obraz struktury serwisu, a użytkownikom szybszy dostęp do kluczowych kategorii. Dzięki testowaniu A/B firma mogła wdrożyć zmianę z pewnością, że przyniesie ona rzeczywiste rezultaty biznesowe.
Źródło: SearchPilot, “Can a Categories Accordion Boost Organic Traffic?”, 16 stycznia 2026
