W lipcu 2025 roku Google po cichu zaktualizowało swoją dokumentację dotyczącą lokalnego rankingu oraz stronę z poradami „Tips to improve your local ranking on Google”. Zmiany te nie przeszły bez echa w społeczności SEO – szczególnie że nowe wersje dokumentów są zauważalnie uproszczone, a niektóre kluczowe informacje… po prostu zniknęły.
Co się zmieniło?
Największe zmiany zauważalne są w sekcji dotyczącej trzech głównych czynników wpływających na lokalne wyniki wyszukiwania: trafność (relevance), odległość (distance) oraz renoma (prominence).
I to właśnie ta ostatnia – Prominence, czyli renoma – została radykalnie uproszczona i pozbawiona fragmentów, które przez lata były podstawą działań wielu specjalistów SEO.
Zniknęło kluczowe zdanie:
„Your position in web results is also a factor, so search engine optimization (SEO) best practices apply.”
To właśnie ten fragment potwierdzał, że tradycyjne praktyki SEO wpływają również na lokalne wyniki. Usunięcie go sugeruje, że Google może chcieć wyraźniej oddzielić SEO lokalne od ogólnych rankingów organicznych – przynajmniej na poziomie komunikacyjnym.
Nowe podejście do „Prominence” – mniej znaczy więcej?
Stare sformułowanie wspominało o:
„…links, articles, and directories.”
W nowej wersji pozostało jedynie:
„…how many websites link to your business and how many reviews you have.”
To wyraźne zawężenie – teraz linki i opinie są przedstawione jako główne czynniki wpływające na renomę lokalnej firmy. Mniej miejsca dla katalogów, publikacji i ogólnej obecności w sieci.
Co to oznacza dla specjalistów SEO i właścicieli firm?
- Skupienie na autentycznym PR i reputacji – linki z lokalnych stron i pozytywne recenzje wydają się teraz bardziej niż kiedykolwiek podstawą lokalnej widoczności.
- Zmniejszenie znaczenia tradycyjnych praktyk SEO? – przynajmniej w narracji Google. W praktyce trudno uwierzyć, że całkowicie przestały one mieć znaczenie, ale z pewnością nacisk przesuwa się na czynniki „społecznego dowodu”.
- Większy nacisk na jakość, a nie tylko obecność – nie liczy się już sama obecność w katalogach, lecz jakość i liczba linków oraz opinie użytkowników.
Czy Google zmieniło sam algorytm lokalnego rankingu?
Na chwilę obecną brak oficjalnych informacji wskazujących na zmianę algorytmu. Prawdopodobnie chodzi jedynie o zmianę w sposobie komunikacji i uproszczenie treści dla użytkowników. Jednak historia pokazuje, że każda zmiana w dokumentacji może być zapowiedzią głębszych modyfikacji w działaniu wyszukiwarki.
Podsumowanie:
Zmiany w dokumentacji lokalnego rankingu Google mogą wydawać się kosmetyczne, ale dla osób zajmujących się SEO lokalnym mają ogromne znaczenie. Google wyraźnie komunikuje, że liczą się linki i opinie – to one są nowym złotym standardem. Czy to oznacza kres tradycyjnego SEO lokalnego? Raczej nie. Ale zdecydowanie czas odświeżyć strategię i dostosować ją do nowej retoryki Google.
Chcesz dostosować lokalne SEO swojej firmy do najnowszych wytycznych Google? Skontaktuj się z nami – pomożemy Ci zbudować silną pozycję w Twojej okolicy!
Więcej: https://support.google.com/business/answer/7091?hl=pl
