Najważniejsze wnioski w pigułce
Zmiany w strukturze kampanii:
- Google Display Ads zostaje zintegrowany z kampaniami Demand Gen
- Reklamodawcy mogą nadal docierać do odbiorców w Google Display Network (GDN) — 2 miliony witryn, filmów i aplikacji
- Możliwość wyświetlania reklam wyłącznie w GDN lub rozszerzenia zasięgu na dodatkowe powierzchnie Google
Korzyści biznesowe:
- Średnio 9,5% wzrost ROI po dodaniu GDN do kampanii Demand Gen
- Platforma GoFood osiągnęła 24% spadek CPA i 19% wyższy wolumen konwersji
- Dostęp do najnowszych funkcji ogłoszonych podczas Google Marketing Live
Harmonogram wdrożenia:
- Migracja ma zostać zakończona do 2027 roku
- Google udostępni narzędzie do migracji i szczegółowe instrukcje
- Wsparcie dostępne w Google Ads Help Center i na @GoogleAds
Koniec autonomicznych kampanii Google Display Ads
Google oficjalnie potwierdził koniec ery samodzielnych kampanii Google Display Ads. Od teraz reklamodawcy zarządzają swoją obecnością w Google Display Network bezpośrednio przez kampanie Demand Gen. To odpowiedź na zmieniające się zachowania konsumentów i potrzebę bardziej zintegrowanego podejścia do kampanii reklamowych w ekosystemie Google.
Dla marek i agencji oznacza to jedno — nadszedł czas na przeorganizowanie strategii displayowej. Zmiana nie jest kosmetyczna. Google konsoliduje swoje narzędzia reklamowe, stawiając na platformy oferujące lepszą skalowalność i więcej punktów styku z odbiorcą.
Czym jest Demand Gen i dlaczego Google stawia na tę platformę
Demand Gen to stosunkowo nowy typ kampanii Google Ads, zaprojektowany z myślą o generowaniu popytu na najbardziej wizualnych powierzchniach Google. Kampanie te docierają do użytkowników w:
- YouTube (w tym Shorts)
- Google Discover
- Gmail
- Google Maps
Platforma łączy w sobie elementy remarketingu, kampanii displayowych i wideo, oferując przy tym zaawansowane mechanizmy uczenia maszynowego do optymalizacji pod kątem konwersji. Demand Gen pozwala na precyzyjne targetowanie odbiorców w momentach, gdy są otwarci na odkrywanie nowych produktów i usług — nie tylko reagują na potrzeby, ale aktywnie je kształtują.
Integracja Google Display Ads z Demand Gen to logiczny krok w stronę uproszczenia zarządzania kampaniami przy jednoczesnym zwiększeniu ich efektywności. Zamiast rozpraszać budżet między odrębnymi typami kampanii, reklamodawcy otrzymują zunifikowane środowisko z większą kontrolą nad kanałami i wydatkami.
Konkretne korzyści biznesowe — liczby mówią same za siebie
Google podaje, że reklamodawcy, którzy dodali Google Display Network do swoich kampanii Demand Gen, odnotowali średnio 9,5% wzrost zwrotu z inwestycji. To nie są marginalne usprawnienia — to wymierny wpływ na rentowność kampanii.
Przykład platformy dostawczej GoFood pokazuje potencjał tej zmiany jeszcze wyraźniej. Po dodaniu GDN do kampanii Demand Gen firma osiągnęła 24% spadek kosztu pozyskania klienta (CPA) oraz 19% wyższy wolumen konwersji. Dla e-commerce i platform subskrypcyjnych takie rezultaty mogą przełożyć się na tysiące dodatkowych transakcji miesięcznie.
Kluczowe jest tu połączenie zasięgu GDN z zaawansowanymi możliwościami optymalizacji Demand Gen. Algorytmy Google uczą się szybciej, mając dostęp do większej puli danych z różnych powierzchni, co przekłada się na lepsze dopasowanie reklam do intencji użytkowników.
Co zmienia się w praktyce zarządzania kampaniami
Dla zespołów marketingowych i agencji najważniejsze pytanie brzmi: jak przygotować się na tę zmianę? Google zapowiada stopniową migrację, która ma zakończyć się do 2027 roku. W międzyczasie platforma udostępni dedykowane narzędzie migracyjne oraz szczegółowe instrukcje w Google Ads Help Center.
Reklamodawcy zachowają możliwość wyświetlania reklam wyłącznie w ramach Google Display Network, jeśli taka strategia lepiej odpowiada ich celom biznesowym. Kluczowa różnica polega na sposobie konfiguracji — zamiast osobnego typu kampanii, GDN staje się jedną z opcji w ramach Demand Gen z kontrolą na poziomie kanałów.
Ta zmiana niesie ze sobą dodatkową korzyść: dostęp do najnowszych funkcji ogłaszanych podczas Google Marketing Live oraz nadchodzących innowacji produktowych, które będą rozwijane głównie w kontekście Demand Gen. Oznacza to, że reklamodawcy stawiający na display zyskają dostęp do narzędzi wcześniej zarezerwowanych dla kampanii wideo czy discovery.
Podsumowanie
Integracja Google Display Ads z kampaniami Demand Gen to nie tymczasowy eksperyment, ale strategiczny ruch Google w stronę uproszczenia i skonsolidowania swojego ekosystemu reklamowego. Dla reklamodawców oznacza to lepsze narzędzia, większą kontrolę i udokumentowane korzyści biznesowe — przy jednoczesnej konieczności dostosowania procesów i strategii do nowej rzeczywistości.
Źródło: Google Ads & Commerce Blog, „Google Display Ads has a new home in Demand Gen", maj 2026
