Najważniejsze wnioski w pigułce
Co się stało
- Google Search usunął bezpłatne listingi produktowe oraz karuzele produktowe z Europejskiego Obszaru Gospodarczego.
- Zmiana wynika z wymogów Digital Markets Act i decyzji Komisji Europejskiej - sam Google określił ją jako największe obniżenie jakości swojej wyszukiwarki.
- Ginny Marvin, Google Ads Liaison, potwierdziła publicznie, że powodem usunięcia są przepisy DMA.
Skala zjawiska
- Dane Hugo Huijera z Productrise pokazują spadki widoczności karuzel „popular products” rzędu 90-100% w krajach EOG.
- Potwierdzone pomiary dotyczą m.in. Niemiec, Francji, Belgii, Szwecji i Holandii.
- Wykresy Semrusha dla tej samej funkcji pokazują analogiczny obraz w regionach objętych zmianą.
Kto zyskuje
- Zwolnione miejsce w SERP-ach przejmują porównywarki cenowe (CSS), nazywane też pionowymi serwisami zakupowymi (VSS).
- Ruch organiczny z darmowych listingów przestaje być kanałem dostępnym dla sklepów działających bezpośrednio.
Co dokładnie zniknęło z wyników wyszukiwania
Bezpłatne listingi produktowe pozwalały sklepom prezentować produkty w wynikach Google bez opłat za kliknięcie, na podstawie danych z feedu przesyłanego do Merchant Center. Razem z nimi zniknęły karuzele produktowe wyświetlane przy zapytaniach komercyjnych - te bloki pojawiały się nad klasycznymi wynikami organicznymi i przechwytywały znaczną część uwagi użytkowników. Dla wielu sklepów był to kanał stabilnego, darmowego ruchu o wysokiej intencji zakupowej. Zmiana nie dotyka reklam płatnych, ale to właśnie część bezpłatna była dla mniejszych graczy furtką do widoczności bez budżetu mediowego. Jeśli dopiero poznajesz ten ekosystem, warto zacząć od podstaw i sprawdzić, czym jest Google Shopping oraz jak działa w praktyce.
Skąd ta decyzja i dlaczego akurat teraz
Bezpośrednim powodem są wymogi Digital Markets Act, które Komisja Europejska nałożyła na platformy o statusie strażnika dostępu. Regulacja zakazuje faworyzowania własnych usług w wynikach wyszukiwania, a jednostki zakupowe Google były jednym z najczęściej wskazywanych przykładów takiej praktyki. Google zdecydował się nie modyfikować formatów, lecz wycofać je całkowicie z EOG - i sam nazwał to największym obniżeniem jakości wyszukiwarki w swojej historii. Firma udokumentowała zmiany w osobnym opracowaniu opisującym różnice regionalne w działaniu wyszukiwarki. To istotny sygnał: zamiast jednego globalnego produktu mamy coraz bardziej rozwarstwiony rynek, w którym Europa działa według innych zasad niż reszta świata.
Co mówią dane o skali spadków
Adriaan Dekker jako jeden z pierwszych opublikował zrzut ekranu pokazujący, że przestrzeń po bezpłatnych listingach zajmują porównywarki cenowe. Hugo Huijer z Productrise zebrał dane ilościowe i wykazał, że w ciągu dwóch dni karuzele „popular products” praktycznie zniknęły z wyników w EOG - spadki sięgają 90-100% w krajach, dla których miał wystarczająco duże próbki, czyli w Niemczech, Francji, Belgii, Szwecji i Holandii. Wykresy Semrusha dla tej samej funkcji potwierdzają ten obraz niezależnie. To nie jest stopniowe wygaszanie ani test - to jednorazowe wyłączenie formatu. Dla sklepów oznacza to, że spadek ruchu w raportach nie wynika z błędu technicznego ani z aktualizacji algorytmu, tylko ze zmiany strukturalnej w samym SERP-ie.
Co powinien zrobić sklep internetowy
Pierwszy krok to rzetelna diagnoza: trzeba oddzielić ubytek ruchu wynikający z wyłączenia bezpłatnych listingów od zmian spowodowanych aktualizacjami algorytmu, takimi jak wrześniowe i sierpniowe spam update’y . Bez tego rozróżnienia łatwo wyciągnąć błędne wnioski i optymalizować niewłaściwe obszary. Drugi krok to przegląd struktury kanałów - jeśli bezpłatne listingi odpowiadały za istotną część sesji produktowych, ten wolumen trzeba odbudować gdzie indziej, najczęściej przez kampanie płatne i przez współpracę z porównywarkami cenowymi działającymi w modelu CSS. Trzeci to weryfikacja budżetów, bo przesunięcie ruchu z darmowego na płatny zmienia koszt pozyskania zamówienia. W praktyce oznacza to przeliczenie rentowności od nowa - pomocny będzie tu kalkulator budżetu Google Ads , a przy planowaniu szerszej strategii warto sięgnąć po nasze usługi Google Ads .
Jak zabezpieczyć się przed kolejnymi zmianami
Wyłączenie darmowych listingów to przypomnienie, jak ryzykowne jest opieranie wzrostu na jednym kanale kontrolowanym przez podmiot zewnętrzny. Sklepy, które równolegle budowały widoczność organiczną na kategoriach i treściach poradnikowych, odczują tę zmianę dużo łagodniej niż te, które całą strategię oparły na feedzie produktowym. Warto również zadbać o poprawne mierzenie skutków - konfiguracja celów i ścieżek w Google Analytics pozwoli pokazać realną skalę ubytku, zamiast opierać decyzje na wrażeniach. Dywersyfikacja nie jest hasłem marketingowym, tylko odpowiedzią na regulacyjną nieprzewidywalność rynku europejskiego.
Podsumowanie
Usunięcie bezpłatnych listingów produktowych z EOG to najpoważniejsza zmiana w europejskich wynikach zakupowych od lat, a spadki widoczności karuzel rzędu 90-100% pokazują, że mówimy o całkowitym wyłączeniu formatu, nie o korekcie. Sklepy powinny jak najszybciej zdiagnozować lukę w ruchu, przeliczyć rentowność kanałów płatnych i rozważyć współpracę z porównywarkami cenowymi. Kto zdywersyfikował źródła ruchu wcześniej, przejdzie przez tę zmianę spokojniej.
