Najważniejsze wnioski w pigułce
Zmiany w oznakowaniu reklam:
- Google dodaje etykiety „Sponsorowane" do reklam w AI Overviews (podsumowaniach AI), YouTube i Discover
- Nowe oznaczenia mają poprawić przejrzystość i zgodność z wymogami regulacyjnymi
- Zmiany dotyczą zarówno wersji mobilnych, jak i desktopowych
Wpływ na widoczność reklam:
- Reklamy w AI Mode pojawiają się w prawie 30% zapytań wyszukiwania
- Przeciętnie wyświetlają się 3 linki reklamowe na zapytanie
- Aż 80% reklam nie zawiera rozszerzeń (assets), co ogranicza ich skuteczność
Konsekwencje dla reklamodawców:
- Wyraźniejsze oznaczenia mogą wpłynąć na współczynniki klikalności
- Konieczność optymalizacji kampanii pod kątem nowych formatów AI
- Większy nacisk na jakość i dopasowanie kreacji reklamowych
Google odpowiada na rosnące obawy dotyczące przejrzystości reklam w swoich produktach opartych na sztucznej inteligencji. Firma wprowadza wyraźne etykiety „Sponsorowane" (Sponsored) w AI Overviews, YouTube i funkcji Discover, co ma pomóc użytkownikom w odróżnieniu treści organicznych od płatnych.
Nowe standardy oznaczania reklam w erze AI
Decyzja Google’a o wprowadzeniu wyraźniejszych oznaczeń reklam nie jest przypadkowa. W obliczu rosnącej presji regulacyjnej — szczególnie ze strony Unii Europejskiej — firmy technologiczne muszą zapewnić pełną transparentność swoich praktyk reklamowych.
Etykiety „Sponsorowane" pojawią się we wszystkich kluczowych produktach Google’a wykorzystujących AI. Dotyczy to zarówno nowych formatów, takich jak AI Overviews w wyszukiwarce, jak i istniejących usług — YouTube oraz strumienia Discover. Co istotne, zmiany obejmą zarówno użytkowników mobilnych, jak i desktopowych, zapewniając spójne doświadczenie na wszystkich platformach.
Ta zmiana może mieć bezpośredni wpływ na zachowanie użytkowników. Badania pokazują, że wyraźne oznaczenie treści jako reklamowej może wpływać na współczynniki klikalności, choć długoterminowe efekty zależą od wielu czynników — od jakości dopasowania reklam po ich faktyczną użyteczność dla użytkownika.
Reklamy w AI Mode: liczby mówią same za siebie
Niedawne badanie Adsbot rzuca nowe światło na obecność reklam w wynikach wyszukiwania opartych na AI. Dane są wymowne: reklamy pojawiają się w niemal 30% zapytań w AI Mode, z przeciętną liczbą 3 linków sponsorowanych na zapytanie.
Jeszcze bardziej interesujący jest fakt, że Google pozostaje drugim najczęściej cytowanym źródłem w AI Mode (po Wikipedii), co pokazuje, jak bardzo algorytmy AI polegają na własnym ekosystemie informacyjnym giganta z Mountain View. To strategiczne połączenie treści organicznych i płatnych stwarza nowe możliwości — ale i wyzwania — dla reklamodawców.
Kluczowy problem? Aż 80% reklam w AI Mode nie zawiera żadnych rozszerzeń reklamowych (assets). To oznacza brak dodatkowych linków, opisów czy innych elementów, które mogłyby zwiększyć atrakcyjność i klikalność reklamy. Dla reklamodawców to jasny sygnał: podstawowe kreacje już nie wystarczą.
Praktyczne implikacje dla strategii reklamowych
Wprowadzenie wyraźnych oznaczeń „Sponsorowane" w połączeniu z rosnącą obecnością reklam w wynikach AI wymaga przemyślenia strategii reklamowej. Firmy, które chcą utrzymać skuteczność swoich kampanii, powinny skoncentrować się na trzech obszarach.
Po pierwsze — wykorzystanie wszystkich dostępnych rozszerzeń reklamowych. Skoro 80% reklam ich nie ma, te które je posiadają, mogą znacząco się wyróżnić. Dodatkowe linki, opisy produktów, ceny czy lokalizacje zwiększają widoczność i prawdopodobieństwo kliknięcia.
Po drugie — testowanie i optymalizacja pod kątem kontekstu AI. Reklamy w AI Overviews wyświetlają się w innym kontekście niż tradycyjne wyniki wyszukiwania. Użytkownik otrzymuje już częściową odpowiedź od AI, więc komunikat reklamowy musi oferować wyraźną wartość dodaną lub rozwiązać problem głębiej.
Po trzecie — monitorowanie wskaźników wydajności w podziale na formaty. Performance Max i inne kampanie oparte na automatyzacji AI powinny być analizowane osobno dla różnych powierzchni wyświetlania, w tym AI Overviews, by zrozumieć, gdzie kampanie przynoszą najlepsze rezultaty.
Podsumowanie
Wprowadzenie przez Google wyraźnych oznaczeń „Sponsorowane" w produktach opartych na AI to krok w kierunku większej przejrzystości, ale też sygnał dla reklamodawców: formaty reklamowe ewoluują i wymagają nowego podejścia. Dane pokazują, że reklamy są już integralną częścią wyników AI, pojawiając się w prawie co trzecim zapytaniu — jednak ich skuteczność zależy od jakości wykonania i pełnego wykorzystania dostępnych narzędzi.
Źródło: Search Engine Land, lipiec 2026
