Najważniejsze wnioski w pigułce
Ogólne ustalenia:
- Dane z Google AI Mode trafiają do Google Search Console , ale nie ma dla nich osobnego raportu — wszystko jest agregowane w standardowym raporcie wydajności
- Zapytania w AI Mode są niemal wyłącznie anonimizowane, nawet przy dużej liczbie wyświetleń (ponad 100)
- Wygenerowanie setek wyświetleń nie wymusza odanonimizowania zapytań
Mechanizm śledzenia kliknięć:
- Kliknięcia w linki inline w odpowiedziach AI Mode są śledzone
- Kliknięcia w cytowania w pasku bocznym (sidebar citations) są śledzone
- Kliknięcia w rozwinięte cytowania (“show all”) są śledzone
- Kolejne zapytania w tej samej konwersacji są traktowane jako nowa strona
- Dwa linki mogą być liczone z tą samą pozycją
Pozycje i agregacja:
- Google uwzględnia wszystkie linki, w tym “Google Links”, w kalkulacji pozycji
- Wiele kliknięć w ten sam URL z różnych zapytań (zanonimizowanych) jest agregowanych jako jeden wiersz w GSC
- Średnia pozycja jest liczona matematycznie — kliknięcie na pozycji 1 i 5 da średnią 3
Google oficjalnie potwierdził, że dane o ruchu z Google AI Mode są dostępne w Google Search Console, choć nie istnieje dla nich dedykowany raport. Wszystkie metryki — kliknięcia, wyświetlenia i pozycje — trafiają do standardowego raportu wydajności. To ważna informacja dla specjalistów SEO, którzy muszą rozumieć, jak nowy tryb wyszukiwania wpływa na ich dane analityczne i jak interpretować pozycje organiczne w erze AI-generowanych odpowiedzi.
Mechanizm śledzenia pozycji w AI Mode różni się od tego, co znamy z AI Overviews. Eksperci z branży przeprowadzili szczegółowy eksperyment, aby zrozumieć, jak dokładnie Google traktuje kliknięcia, wyświetlenia i pozycje w nowym trybie. Wyniki pokazują bardziej złożony obraz niż początkowe założenia.
Metodologia eksperymentu z Google Bulk Data Export
Badanie wykorzystało Google Bulk Data Export — źródło danych zawierające próbkowane informacje z raportu wydajności Google Search Console. To pozwoliło na analizę danych z AI Mode w większej skali, choć nadal z zachowaniem anonimizacji zapytań. Eksperyment obejmował różnorodne scenariusze testowe, od generowania zapytań z rzadko odwiedzanych stron po analizę wpływu “Google Links” na pozycje.
Zespół badawczy przeprowadził testy w wielu przeglądarkach, porównał wyniki dla użytkowników zalogowanych i niezalogowanych, a nawet zaangażował współpracowników do generowania podobnych zapytań. Nagrywano ekrany, aby korelować wyszukiwania z danymi w GSC. Szczególną uwagę zwrócono na strony osobistych blogów i nieaktywne witryny, gdzie łatwiej było śledzić konkretne kliknięcia bez szumu ze standardowego ruchu organicznego.
Anonimizacja zapytań pozostaje standardem nawet przy wysokim wolumenie
Jednym z najbardziej zaskakujących odkryć jest uporczywa anonimizacja zapytań w AI Mode. Nawet wygenerowanie ponad 500 wyszukiwań dla tego samego zapytania (“la patrie hotels”) w różnych przeglądarkach, za VPN i w oddzielnych kartach nie wystarczyło, aby Google ujawnił faktyczne zapytanie. Wynikiem było 101 kliknięć, z których żadne nie zawierało danych o zapytaniu — wszystkie pokazywały się jako “null”.
To istotna różnica w porównaniu do standardowych wyszukiwań organicznych, gdzie wystarczający wolumen zazwyczaj prowadzi do odanonimizowania zapytań w GSC. Dla specjalistów SEO oznacza to, że analiza skuteczności treści w kontekście AI Mode będzie wymagała innych metod niż tradycyjna analiza słów kluczowych. Będziemy musieli polegać bardziej na analizie wzorców ruchu, stron docelowych i konwersji niż na konkretnych zapytaniach.
Wszystkie linki są liczone w kalkulacji pozycji
Kluczowe odkrycie dotyczy sposobu, w jaki Google kalkuluje pozycje w AI Mode. Podczas eksperymentu okazało się, że kliknięcia na konkretne linki były rejestrowane jako pozycja 8 i 9, zamiast oczekiwanych pozycji 1 i 2. Po analizie stało się jasne, że Google uwzględnia wszystkie widoczne linki w interfejsie AI Mode, włącznie z tzw. “Google Links” — linkami do innych produktów Google lub funkcji wyszukiwarki.
To ma bezpośrednie implikacje dla interpretacji danych pozycji w GSC. Jeśli Twoja strona pojawia się w odpowiedzi AI Mode, jej pozycja nie będzie odzwierciedlać prostego miejsca na liście wyników, ale raczej pozycję względem wszystkich klikalnych elementów, jakie Google umieścił w interfejsie. Link w cytowaniu inline może mieć pozycję 5 lub wyższą, nawet jeśli wizualnie wydaje się być prominentnie umieszczony.
Agregacja danych dla zanonimizowanych zapytań
Sposób, w jaki Google Search Console agreguje dane z AI Mode, różni się od standardowych wyników wyszukiwania. Kiedy użytkownik klika dwa razy na ten sam URL z różnych zapytań w AI Mode, a zapytania są zanonimizowane, GSC łączy te kliknięcia w jeden wiersz danych. Jeśli pierwsze kliknięcie miało miejsce na pozycji 1, a drugie na pozycji 5, w raporcie zobaczysz jedną linię z datą, ścieżką URL, zapytaniem równym “null” i średnią pozycją 3 ((1+5)/2).
Ta agregacja utrudnia precyzyjne zrozumienie, które konkretne zapytania lub konteksty konwersacyjne prowadzą do kliknięć. Dla właścicieli witryn oznacza to konieczność zmiany podejścia do analizy wydajności. Zamiast optymalizować pod konkretne frazy kluczowe, musisz myśleć o szerszych tematach i kontekstach, w których Twoja treść może być cytowana przez AI. Jakość i kompleksowość odpowiedzi na pytania użytkowników stają się ważniejsze niż precyzyjne dopasowanie do fraz.
Mechanizm śledzenia różnych typów kliknięć
Eksperyment potwierdził, że Google śledzi wszystkie typy kliknięć w AI Mode, choć każdy z nich ma swoje specyfiki. Kliknięcia w linki inline (osadzone bezpośrednio w tekście odpowiedzi AI) są rejestrowane z przypisaną pozycją. Podobnie działają kliknięcia w cytowania w pasku bocznym (sidebar citations) — każde z nich otrzymuje swoją pozycję w kalkulacji GSC.
Szczególnie interesujący jest przypadek rozwijanych cytowań. Gdy użytkownik klika w ikonę linku lub przycisk “show all” w pasku bocznym, ujawniają się dodatkowe źródła. Każdy z tych linków jest również śledzony jako oddzielna pozycja. Co więcej, w przypadku kontynuacji konwersacji, kolejne zapytania w tej samej sesji są traktowane jako nowa strona w kontekście śledzenia. Zdarza się także, że dwa linki mogą być liczone z tą samą pozycją, co dodatkowo komplikuje interpretację danych.
Podsumowanie
Dane z Google AI Mode trafiają do standardowego raportu wydajności w Google Search Console, gdzie są agregowane razem z tradycyjnymi wynikami organicznymi. Kluczowym wyzwaniem dla specjalistów SEO jest niemal całkowita anonimizacja zapytań oraz złożony mechanizm kalkulacji pozycji, który uwzględnia wszystkie klikalne elementy interfejsu, nie tylko linki do treści zewnętrznych. Zrozumienie tych mechanizmów pozwala lepiej interpretować dane i dostosować strategię content marketingową do nowej rzeczywistości, w której kontekst i jakość odpowiedzi przeważają nad precyzyjnym targetowaniem fraz kluczowych.
Źródło: JC Chouinard, “Clicks, Impressions and Positions from AI Mode in Google Search Console”, 12 stycznia 2025
