Dobre efekty pozycjonowania to dla wielu klientów przesłanka do zakończenia kampanii AdWords. Dziś postaram się przekonać, że wysokie pozycje w organiku to nie wszystko. Dlaczego pomimo czołowych pozycji w wynikach organicznych warto kontynuować działania w kanele płatnym? Zapraszam do lektury.

Zdominuj wyniki

Dziś wyniki organiczne to zaledwie wycinek informacji, który otrzymujemy po wpisaniu zapytania w pasek wyszukiwarki. W wielu przypadkach otrzymane wyniki zdominowane są przez płatną formę reklamy – linki sponsorowane bądź boks z graficznymi reklamami Google Zakupy. Aktualnie płatne wyniki poprzedzają wyniki organiczne. Trzy pierwsze pozycje w wynikach wyszukiwania to linki sponsorowane bądź przykuwający wzrok boks z ofertą Google Zakupy.

Twoja strona znajduje się na czołowych pozycjach w organiku? Dziś może zostać wyprzedzona przez konkurencję korzystającą z płatnych rozwiązań.

Przyjrzymy się jak robią to najwięksi? Od nich warto się uczyć. Spójrzmy na Tesco i Lidla. Dominują na czołowych pozycjach zarówno w wynikach organicznych, jak i linkach sponsorowanych.

Najlepsza strategia obecności w wyszukiwarce: połączenie pozycjonowania, linków sponsorowanych oraz kampanii zakupowej. Zdominuj wyniki wyszukiwania i nie daj szans konkurencji!

Konkurencja nie śpi!

Na własną markę pracowałeś latami. Sukcesywnie piąłeś się na czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania. Uwaga bądź czujny, konkurencja nie śpi. Zdarza się, że „kreatywna” konkurencja promuje się na nazwę Twojego brandu, wykorzystując to tego linki sponsorowane. Efekt? Po wpisaniu nazwy Twojej marki na pierwszych pozycjach pojawia się płatna reklama konkurencji, a gdzieś hen hen daleko w wynikach organicznych znajduje się Twoja strona. Tym sposobem konkurencja jest w stanie przechwycić większość wejść na Twoją stronę www.

Niepewna przyszłość

Google przyzwyczaił nas do częstych zmian algorytmu i ciągłych przetasowań w indeksie stron. Gigant szykuje kolejną rewolucję – aktualizację o nazwie Pingwin 4.0. Innowacja pozwoli na sprawdzanie w czasie rzeczywistym profilu linków prowadzących do strony, czego konsekwencją będą częstsze i szybsze kary nałożone przez Google. Zawsze warto mieć w zanadrzu wyjście awaryjne w postaci dobrze prowadzonej i zoptymalizowanej kampanii AdWords. ;)

Odzyskaj porzucone koszyki

AdWords to nie tylko linki sponsorowane to rozbudowane narzędzie umożliwiające prowadzenie złożonych działań promocyjnych. Prowadzisz sklep internetowy, a największą zmorą są porzucone koszyki, niedokończone zakupy? Sięgnij po remarketing. Kampania remarketingowa pozwoli Ci zachęcić użytkowników do powrócenia do Twojego sklepu i sfinalizowania zakupów. Ciekawy jak to działa? Zapraszam do współpracy.

Przypomnij o sobie stałym klientom

Masz grono stałych użytkowników, którzy sezonowo kupują w Twoim sklepie internetowym. Poinformuj ich o aktualnej super promocji i zachęć do pozostawiania wirtualnej gotówki w Twoim e-sklepie – pomocna będzie kampania remrketingowa. Remarketing z powodzeniem możesz zastosować do tzw. corss-sellingu czyli dosprzedaży. Jak to działa? Klient kupił w Twoim sklepie komplet pościeli o określonych wymiarach. Po 2-3 dniach od zakupu, poinformuj go za pomocą remarketingu o kuponie rabatowym na zakup poszewek idealnie dopasowanych do wcześniej zakupionej pościeli. To działa!

Pozyskaj nowych klientów

AdWords w połączeniu z Google Analytics stwarza ogromne możliwości konfigurowania i wdrażania kampanii promocyjnych. Korzystając z profesjonalnie ustawionej kampanii display`owej (głównie banerowej) w sieci reklamowej, masz szansę pozyskać nowych klientów, zainteresowanych Twoją ofertą.

Spójrz na kwestię obecności Twojej marki w Internecie szerzej i zaplanuj efektywne działania, które pozwolą Ci rozbudować portfolio klientów. Nie ograniczaj się do jednego narzędzie, dywersyfikuj metody dotarcia do osób zainteresowanych Twoją ofertą.