Okres przedświątecznych przygotowań jest zarówno ważny i intensywny dla konsumenta, który chce się lepiej przygotować niż w rok wcześniej, jak i dla firm, które pragną dotrzeć ze swoją świąteczną ofertą do klientów. Jak zdefiniować najbardziej efektywny kanał dotarcia do klientów? Przeanalizowaliśmy statystyki z lat ubiegłych oraz opisaliśmy najnowsze trendy w preferencjach zakupowych konsumentów, by pomóc firmą odnaleźć drogę do konsumentów. Według badania „Holiday Survival Kit 2014” przeprowadzonego przez National Retail Federation**, 20% osób** planujących zakupy świąteczne dla bliskich rozpoczyna poszukiwania już we wrześniu. W październiku już 40% Brytyjczyków będzie miało za sobą pierwsze świąteczne zakupy (za Ankieta Ideal Home Show at Christmas, październik 2014 r.)
Czy Twój biznes jest gotowy na świąteczną gorączkę zakupową ?
Kluczowe momenty przygotowań
Koniec listopada, początek grudnia. Początek wzrostu zainteresowania prezentami przed Mikołajkami oraz wyprzedażami związanymi z “Czarnym Piątkiem” - amerykańskim świętem promocji, przypadającym na pierwszy piątek po Dniu Dziękczynienia. W tym rokuCzarny Piątek wypada 25 listopada. Chwilkę później czeka nas “Cyber Monday”, czyli Cybernetyczny Poniedziałek - 28 listopada 2016, dzień wyprzedaży w sklepach internetowych, a także Dzień Darmowej Dostawy - 1 grudnia.
Warto zwrócić szczególnie uwagę na Czarny Piątek, który z roku na rok cieszy się rosnącym zainteresowaniem, co świadczy o tym, że klienci są coraz bardziej świadomi promocyjnych ofert. Wyjdź na przeciw potrzebom konsumentów i przygotuj specjalną ofertę.
trends.embed.renderExploreWidget(“TIMESERIES”, {“comparisonItem”:[{“keyword”:“prezenty”,“geo”:"",“time”:“today 5-y”},{“keyword”:“czarny piątek”,“geo”:"",“time”:“today 5-y”},{“keyword”:“Dzień darmowej dostawy”,“geo”:"",“time”:“today 5-y”},{“keyword”:“Cyber poniedziałek”,“geo”:"",“time”:“today 5-y”},{“keyword”:“Cyber poniedziałek”,“geo”:"",“time”:“today 5-y”}],“category”:0,“property”:""}, {});
Połowa grudnia. Szczyt zainteresowania prezentami w wyszukiwarce Google.
Bezpośrednio przed świętami. Zadbaj o możliwość szybkiej dostawy lub odbioru i nie rezygnuj z aktywności reklamowej. Co roku, w okolicach 20 grudnia, intensywność poszukiwań jest duża, a proces decyzyjny skrócony przez ograniczony czas na podjęcie decyzji.
Czego szukamy ?
Inspiracji. Często do wyszukiwarki kierujemy zapytania “jaki prezent”, “dla niego”, “dla niej”, “dla mamy”. Przygotowując ofertę prezentową, warto podzielić ją na kategorie według przeznaczenia czy też dla konkretnego odbiorcy.
**Konkretnych produktów.**Szczególne zainteresowanie w tym okresie wzbudzają produkty z kategorii elektronika, odzież (piżamy, kapcie) i akcesoria (biżuteria i zegarki) , wyposażenie domu (szczególnie małe AGD, które idealnie nadaje się na prezent czy po prostu jest kupowane, by milej spędzić świąteczny czas) i zabawki.
Najważniejsze trendy technologiczne, które nie możesz przegapić
Warto wrócić do naszego artykułu z końcówki roku Marketing Internetowy w 2016 roku. W którym opisywaliśmy trendy w zachowaniach konsumentów.
- Strona mobilna Przeprowadzona przez Google analiza zapytań związanych z odzieżą, które wysłano w Wielkiej Brytanii w „Czarny Piątek”, pokazała, że 55% wszystkich wyszukiwań pochodziło z urządzeń mobilnych (Wewnętrzne dane Google 2014). Aktualnie ponad 60% wszystkich zapytań do Google w Polsce jest kierowana z urządzeń mobilnych (statcounter.com). Sprawdź czy Twoje strona przystosowana jest do wyświetlania na urządzeniach mobilnych! Skorzystaj z darmowego testu: g.co/mobilefriendly
- Wideo W 2014 r. liczba obejrzeń reklam świątecznych w Internecie wzrosła o ponad 3000% w stosunku rocznym (Ranking najlepszych reklam świątecznych w YouTube, 2014 r.). Coraz częściej reklamy wideo oglądane są w sieci, a zwłaszcza w YouTube. Łączny czas spędzany w YouTube wydłuża się corocznie o 60%. Potencjał kanału jest ogromny, a wciąż nie w pełni wykorzystywany. Zamieść reklamy właśnie na tej platformie i wyprzedź konkurencję!
- RemarketingZakupu na stronie dokonuje 1-2 osoby na 100 odwiedzających (1-2%), aby zwiększyć ten współczynnik i odzyskać utraconych użytkowników wykorzystaj remarketing . Remarketing to rodzaj reklamy, który przypomni i ponownie zainteresuje użytkowników ofertą Twojej firmy. Remarketing wyświetlany może być na stronach partnerskich, w wyszukiwarce Google oraz na Facebook’u
Chcesz przeprowadzić efektywną kampanię świąteczną ? Napisz do mnie: [email protected] lub wyślij formularz https://www.topposition.eu/kontakt/ Ps. Polecamy naszą infografikę na temat śląskich tradycji świątecznych. www.marketingowy.net/slonsko-wilijo-bozonarodzeniowa-infografika/
