Najważniejsze wnioski w pigułce
Co się wydarzyło
- 24 września 2026 roku Google uruchomił wrześniowy spam update. To czwarta aktualizacja antyspamowa w tym roku.
- Aktualizacja ma zasięg globalny i obejmuje wszystkie języki, więc dotyczy także polskich wyników wyszukiwania.
- Wdrożenie może potrwać do dwóch tygodni. Trzy wcześniejsze tegoroczne aktualizacje antyspamowe kończyły się w ciągu 1–3 dni.
Zakres zmian
- Celem są witryny naruszające wybrane zasady Google dotyczące spamu.
- To nie jest aktualizacja wymierzona w spam linkowy.
- Google nie ujawnił, jaki odsetek zapytań objęły zmiany.
- Według Google wahania widoczne w wynikach przed ogłoszeniem nie były związane z tą aktualizacją.
Co robić
- Przy spadkach zacznij od przeglądu zasad Google dotyczących spamu i porównaj je z praktykami stosowanymi na swojej stronie.
- Odbudowa pozycji może trwać miesiące, bo systemy Google muszą stopniowo potwierdzić, że witryna przestrzega zasad.
- Wiążące wnioski wyciągaj dopiero po zakończeniu wdrożenia. Uwzględnij też, że branża spodziewa się wkrótce kolejnego core update’u.
Wrześniowa aktualizacja antyspamowa - co dokładnie ogłosił Google
Google ogłosił start wrześniowej aktualizacji antyspamowej (September 2026 spam update) 24 września 2026 roku, około południa czasu wschodnioamerykańskiego. Komunikat jest krótki. Aktualizacja obowiązuje globalnie i we wszystkich językach, a jej wdrożenie może potrwać do dwóch tygodni. W wpisie na LinkedInie Google nazwał ją „normalną” aktualizacją antyspamową i zapowiedział uzupełnienie historii zmian rankingowych po zakończeniu wdrożenia.
Najbardziej zaskakuje czas wdrożenia. Marcowa aktualizacja antyspamowa zakończyła się po jednym dniu, czerwcowa po dwóch dniach. Z kolei sierpniowy spam update, którego zakończenie omawialiśmy , trwał zaledwie trzy dni. Barry Schwartz z Search Engine Roundtable dopytał Johna Muellera z Google, czy dwutygodniowy termin nie jest pomyłką. Mueller odpowiedział, że ta aktualizacja „prawdopodobnie potrwa dłużej niż niektóre poprzednie”.
Google nie wyjaśnił, skąd dłuższe wdrożenie. W praktyce oznacza to jednak, że zmiany w wynikach mogą pojawiać się falami przez cały okres wdrażania, a nie jednorazowo. Właściciele stron powinni więc obserwować widoczność dłużej niż przy poprzednich, błyskawicznych aktualizacjach.
Czego dotyczy aktualizacja, a czego nie
Wrześniowa aktualizacja jest wymierzona w strony, które łamią wybrane zasady Google dotyczące spamu. Google zaznaczył, że nie chodzi o spam linkowy. Nie obejmuje ona też każdej zasady antyspamowej, ale firma nie wskazała, które obszary zostały zmienione. Nie podała również, jaki odsetek zapytań objęła aktualizacja. Teoretycznie problem dotyczy tylko witryn stosujących spamerskie praktyki. Jak przy każdej aktualizacji trzeba się jednak liczyć ze stratami ubocznymi, czyli spadkami na stronach, które nie miały złych intencji.
W tle działa SpamBrain, czyli oparty na AI system Google do wykrywania spamu. Według dokumentacji Google automatyczne systemy antyspamowe działają cały czas. Mianem spam update’u Google określa sytuację, w której wprowadza w nich istotne usprawnienia, na przykład uczy SpamBrain rozpoznawać nowe rodzaje spamu. Szerzej opisujemy ten mechanizm w artykule o tym, jak aktualizacje SpamBrain wpływają na SEO .
Warto też poprawnie odczytać dane z narzędzi monitorujących wyniki. Rankingi były niestabilne już rano w dniu ogłoszenia. Google zaznaczył jednak, że te wahania nie były efektem nowej aktualizacji. Dopiero dzień po starcie narzędzia śledzące zmienność wyników pokazywały wyraźne ruchy. Spadek sprzed 24 września może więc mieć inną przyczynę niż wrześniowy spam update.
Historia aktualizacji antyspamowych - czego uczą poprzednie wdrożenia
Od czerwca 2021 roku Google udokumentował 14 aktualizacji antyspamowych. Wrześniowa jest więc piętnasta. Czas ich wdrażania był bardzo różny, od jednego dnia do 29 dni w przypadku aktualizacji spamu linkowego z lipca 2021 roku. Dwutygodniowe wdrożenia nie są nowością. Aktualizacje z października 2023 i marca 2024 roku trwały po 15 dni, a aktualizacja z sierpnia 2025 roku aż 27 dni.
Rok 2026 jest wyjątkowo intensywny. Mieliśmy już cztery aktualizacje antyspamowe, w tym czerwcową aktualizację antyspamową , a także dwie aktualizacje podstawowe. Wśród nich był marcowy core update . Branża spodziewa się wkrótce kolejnej aktualizacji podstawowej. Jeśli wypadnie w trakcie lub tuż po wdrożeniu wrześniowego spam update’u, rozdzielenie przyczyn spadków będzie trudne.
Dokumentacja Google wyraźnie odróżnia też aktualizacje spamu linkowego od pozostałych. Gdy systemy neutralizują efekt spamerskich linków, korzyść rankingowa, którą te linki wcześniej dawały, przepada na stałe. Wrześniowa aktualizacja nie dotyczy linków. Jeśli więc strona straciła na jej skutek pozycje, poprawki w treści i praktykach mają realną szansę przynieść efekt.
Jak reagować na spadki widoczności
Pierwsza zasada brzmi: nie wprowadzaj gwałtownych zmian w trakcie wdrożenia. Przez najbliższe dwa tygodnie wyniki mogą się wahać w obie strony. Decyzje podjęte na podstawie danych z pierwszych dni mogą więc być chybione. Lepiej oznaczyć daty wdrożenia w raportach i spokojnie śledzić ruch organiczny w Google Search Console , porównując dotknięte podstrony z resztą serwisu.
Jeśli spadek jest wyraźny i pokrywa się z okresem aktualizacji, Google zaleca przegląd zasad dotyczących spamu i sprawdzenie, czy witryna ich przestrzega. W praktyce warto przyjrzeć się kilku obszarom. Pierwszy to masowo generowane treści o niskiej wartości. Kolejne to strony przejściowe (doorway pages), maskowanie treści, nadużywanie reputacji domeny i agresywne upychanie słów kluczowych. Często problem tkwi w taktykach, które jeszcze niedawno uchodziły za skuteczne. Sporo z nich opisujemy w tekście o mitach i ryzykownych taktykach w erze AI Search .
Trzeba też przygotować się na to, że odbudowa nie nastąpi z dnia na dzień. Według Google poprawa jest możliwa, gdy automatyczne systemy w ciągu kilku miesięcy „nauczą się”, że strona przestrzega zasad. Google przeprowadza też okresowe odświeżenia aktualizacji antyspamowych. Dlatego zamiast szukać szybkich obejść, lepiej zrobić rzetelny audyt treści i praktyk SEO, usunąć źródło problemu i konsekwentnie budować wartość strony dla użytkownika.
Podsumowanie
Wrześniowy spam update to czwarta aktualizacja antyspamowa Google w 2026 roku i pierwsza w tym roku o wyraźnie dłuższym, nawet dwutygodniowym wdrożeniu. Nie dotyczy spamu linkowego, ale może dotknąć witryny naruszające inne zasady, także w polskich wynikach. Kluczowe są cierpliwa obserwacja danych, rzetelny przegląd praktyk na stronie i realistyczne oczekiwania co do czasu odbudowy.
Źródło: Search Engine Roundtable - Google September 2026 Spam Update Has Been Unleashed, Barry Schwartz
